如何理解SEO行业中的关键词

　　一、关键词的由来

　　关键词分析是SEO中*核心的部分，因为基本就靠它来获得排名和流量以及变现。

　　其实早期的SEO在国外发展，并没有关键词这一说，通常大家都说：你是做什么业务的,称之为业务词。

　　后来行业发展，形成了系统的理论模型，关键词这个术语由此诞生。又因为是外国的产物，因为网页书写都是英文：keywords。读作：K窝儿滋。

　　再随着SEO行业的不断成熟与完善，关键词*终定型成为：主词，短语词，长尾词，在04节我们细写。

　　二、关键词的本质是什么

　　也许你听到很多这样的说法：凡是能变现的词都是关键词。

　　对此巴郎说点不一样的看法。关键词的本质有2点极为重要。把握这两个原则会帮助你在布局关键词的时候拿捏有度，游刃有余。

　　这个原则是：

　　--需求性

　　--商业性

　　需求性是必要条件

　　商业性是充分条件

　　任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

　　--必须满足它是需求性的必要条件的同时，还要兼顾它衍生出来的多生态市场

　　--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的

　　—01—

　　需求性

　　人有悲欢离合七情六欲，更离不开衣食住行。人生一世，无外乎这两大生态圈。

　　衣食住行是**层刚需，与这类刚需挂钩的关键词，叫做刚需关键词，等级排名**位。

　　人可以10天不打王者荣耀，可以10天不化妆，但是10天不让你吃饭，不让你出门，绝对出大问题。孔子曰：仓禀实而知礼。

　　人道是：

　　那边厢来车水马龙，红灯绿酒，纸醉金迷，此期江南多烟雨。

　　这边厢来熙熙攘攘，红男绿女，七情六欲，此间关键词入戏。

　　这类关键词体系比较庞大。我个人归纳为衍生系关键词。等级排名第二位，其商业价值非常高。

　　衍生系关键词包括的范围广泛，比如男女情感，心理咨询，技能培训，生老病死等等。

　　需求性的关键词只有两大类：

　　--刚需性关键词

　　--衍生系关键词

　　—02—

　　商业性

　　人无我有，人有我优，人优我精，人精我上天入地无所不能。

　　商业性高低只取决于1点：

　　即--生态圈布局

　　比如人工智能AI这个关键词它的商业性非常高，但如果你想体现它的更高就需要通过布局它的生态圈来实现

　　巴郎再重复这句话：任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

　　--必须满足它是需求性的必要条件的同时，还要兼顾它衍生出来的多生态市场

　　--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的。

　　我们以“人工智能”这个关键词为例，来衍生它的衍生词系统

　　1.人工智能家居

　　2.人工智能出行

　　3.人工智能语音交互

　　4.人工智能教育

　　单个衍生词是没有任何意义的，想要形成更强大的商业力量，必须将这些衍生词布局成生态链。

　　其实**个布局的人未必做的有多好，但是如果你把这些衍生词布局起来形成一个生态链，那么其商业价值是不言而喻的。

　　请读者思考一个系统问题：

　　如果你现在是一个从事5年以上的装潢行业的老司机

　　--那么你该如何去布局你的行业衍生词呢？

　　--你平时施工时有和你的客户深度聊过吗？

　　--除了满足他们的需求以外，你对他们其他的需求有深度挖掘吗？

　　--你对室内的面积大小，采光程度，房屋的装修方案有做过优化与总结吗？

　　装修完过后，你有让你的客户为你做口碑宣传吗？

　　如果以上你都做了详细的优化，并且记录复盘，我想国内外你走到哪里都能做的很棒。

　　三、关键词如何分类

　　关键词就三类

　　1.主  词—你是干什么的

　　2.短语词—具体干相关的哪些事

　　3.长尾词—具体是怎么干的

　　—01—

　　主词—你是干什么的

　　确定主词有2个方向：品牌型与营销型

　　品牌型主要是以展示为主，主要是为了扩大IP知名度，算一个门面。

　　营销型主要以具体业务服务为主，直接对接客户。

　　主词布局在首页

　　—02—

　　短语词—具体干相关的哪些事

　　确定主词以后，直接衍生主词相关的词，比如从：功能，地域，时效，性别，性质，价格，品类等等去拓展。

　　短语词布局在专题页或者分类页与栏目页

　　—03—

　　长尾词—具体是怎么干的

　　长尾词的长读作：zhang 三声

　　也许你在行业中听到的都叫长尾词，但巴郎读做zhang,不读chang，接下来会细说。

　　长尾词是相对的，它是在在短语词的头部或者尾部加一些定语修饰而成的词语。

　　长尾词一般布局在我们的文章详情页。

　　04

　　范例演示

　　--范例1

　　以干果为例

　　主词：干果

　　短语词：干果批发

　　长尾词：苏州干果批发

　　--范例2：

　　主词：干果批发

　　短语词：苏州干果批发

　　长尾词：苏州干果批发价格

　　再长尾词：2020年苏州干果批发价格

　　接下来，我们以这两个范例深度说明

　　如果你以干果为首页主词

　　那么与干果对应的干果批发就是干果对应的短语词

　　与干果批发对应的长尾词就是苏州干果批发

　　同理，范例2也是遵循这个规则

　　相同点：确定主词以后，都是按照这个流程走的

　　1.我是干什么的

　　2.我具体干相关的哪些事

　　3.我具体是怎么干的

　　4.都是在主词的头部或者尾部加了一些定语修饰而成的词。

　　5.这些定语就是功能，地域，时效，性别，性质，价格，品类等等

　　6.长尾关键词还可以加疑问词，价格对比词等等，总之情况很多，就不一一说明了。站在用户搜索习惯出发去加定语就对了。

　　那么不同点在哪里呢？

　　这个问题我留给所有的读者去思考。

　　为什么写这样两个范例呢？

　　人有高矮胖瘦，能力有强弱。

　　有的SEOER是绝世高手，可以用范例1去优化。

　　有的SEOER是捉襟见肘，连范例2都举足无措。

　　周杰伦《稻香》不是这么唱的嘛：

　　不要这么

　　容易就想放

　　弃就像我说的

　　优化不了的主词

　　换个主词不就得了

　　为自己的优化方案上色

　　先选择对自己简单的那个

　　另外主词是词根

　　词根拓展出来的词叫短语词，也可以说叫词组。

　　在短语词的头部或者尾部，或者头部与尾部都加定语修饰而成的词，就叫长尾关键词。

　　就像树一样，不停的长出一些支干来，这就是为什么我读作zhang尾关键词，而不叫chang尾关键词的由来。